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Que Tipo de Influencer Necesito Para Iniciar Una Campaña

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Muchas marcas hacen el error de querer una colaboración con una persona por su número de seguidores sin pensar en el match que tendrán con su audiencia o como se podrá medir el éxito.

 

¿Cual es el Influencer que te necesitas ?

 

Encuentra el Fit Correcto

 

Para muchas marcas, es dificil selecciona un tipo particular de influencer.

 

Aquí una lista de KPIs que se pueden implementar al correr una campaña con influencers :

 

  • Awareness de Marca
  • Impresiones / Shares
  • Tráfico
  • Inscripciones
  • Engagement

 

Tipos de Influencers

 

Influencers vienen de diferentes tamaños y formas.

 

  1. Influencer / celebridad popular con muchos seguidores
  2. Expertos en ciertos temas
  3. Embajadores permanentes de marcas
  4. No famosos, muchos seguidores
  5. Muy activos
  6. Amantes de los productos
  7. Muchos mas …

Cada influencer tiene una audiencia diferente , entendiendo como se relacionan con tu marca es clave para alcanzar los objetivos de una campaña.

 

Encontrar influencers que crean  en tu producto puede ser más valioso  que encontrar influencer que la gente idealize.

que tipo de influencer necesito

 

 

¿ Cuanto es recomendable tener de alcance en una campaña ?


No es necesario llegar a millones de personas para tener resultados, lo mas importante es la segmentación. Contar con un alcance minimo de 20,000 personas en la campaña sería ideal para empezar a probar tu audiencia.  El alcance que generalmente dan influencers solo corresponde a la sumatoria de sus followers, sin embargo esto no se define como el alcance real dentro de Crowdsquad.
Con modelos de machine learning es posible llegar a una buena predicción del alcance al generar en una campaña.

 

¿Preocupado por tu presupuesto?

 

De la mejor parte del micro influencer marketing son sus costos.   En Crowdsquad, manejamos diferentes estilos de campaña . No solo el pago por publicación.

 

En lugar de pagar a otros influencers para un post o mención, que consigan tu producto o se los envíes, nuestro programa puede transformar  y encontrar en tu base actual de clientes en poderosos influencers – dándoles los materiales y entrenamiento para que puedan recomendar tu marca y sin los altos costos de las celebridades de internet o patrocinios. Solo recompensas.  

 

¿Donde empezar?

 

Intenta con tus clientes. Crea tu landing page e invita a que se unan. Podrás medir su éxito, como es su influencia, con que redes cuentan y muchos más detalles. Con nuestra metodología, no tendrás que pasar horas y horas educando a tus influencers en que decir acerca del programa o como funciona. Con este acercamiento permitimos a tus clientes conectar más con tu producto y permite a cualquier empresa tener grandes beneficios e incluso mucho más engagement en su campaña a una fracción del costo.

 

Que Tipo de Influencer es Indicado Para Ti

 

Cuando dejes tu correo para recibir una invitación, te estaremos contactando para llenar el perfil de tu empresa y algunas recompensas. Una vez hecho esto, puedes escoger el tipo de recompensa a tus clientes ya sea un % de comisión ( si logra conversión ), descuentos en un producto nuevo, regalos etc.  Cuando estés listo, solo debes de enviar el enlace a tu base de datos. Usando un proceso de tipo CRM te aseguramos que cada influencer sepa su estado y  de recibir recordatorios del estado de la campaña.  Algo importante es que podrás guardar audiencias personalizadas en Facebook de todos los clicks que tus influencers generen.

 

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Cómo ¨House Of Cards¨ Es Un Producto Creado A Partir De Big Data

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Es una cosa el tener acceso a mucha información, sin embargo es otra  cosa muy diferente confiar tanto esta información para tomar decisiones basadas en ella. Especialmente cuando esa acción costara arriba de 1oo millones de dólares.

Pero eso es exactamente lo que Netflix hizo cuando decidió producir una versión actualizada de ¨House of Cards ¨ . Netflix cuenta con un conocimiento pleno de sus 30 millones de suscriptores, haciendo esta decisión gracias a su amplio manejo de analíticas que lo llevo a la aprobación de este producto.

Las empresas productoras tradicionales no cuentan con este tipo de privilegios. Los ratings son simples aproximaciones, darle luz verde a un proyecto es basado en tradición e intuición. Netflix tiene la ventaja, ya que siendo una organización en Internet puede conocer a sus clientes muy bien, no solo teniendo un “buyer persona” o una “idea” de lo que su consumidor promedio es. Ve este ejemplo:

Si estamos viendo una serie como ” Love”, Netflix es capaz de ver la ” tasa de finalización” de sus usuarios . Por ejemplo, las personas de Netflix pueden preguntarse ” Cuantos usuarios que empezaron Love  terminaron la primera temporada ” . Después tendrían una respuesta, digamos que el 80%.

Luego se podrán preguntar “¿ Cuál es el punto más común en el que las personas dejan de ver la serie?”  ¿Que tan grande es ese espacio de tiempo en el que los consumidores vieron un episodio y luego vieron el siguiente ?.

Al tener data como esta y ver diferentes tendencias podemos entender el engagement que se tiene en un nivel muy profundo. Si Netflix ve que el 70% de sus usuarios ven las temporadas disponibles  de un programa cancelado, es muy probable que despierte un interés en reiniciar la producción de la serie. Saben que hay una muy buena probabilidad de que sus usuarios vean la nueva temporada.

Analicemos como Netflix tomó la decisión de producir ” House of Cards” . La empresa conocía que un gran numero de sus suscriptores le gustaba el trabajo del director David Fincher. También conocía que a una gran parte de los suscriptores les gustaba las películas de Kevin Spacey y la versión Británica de la serie.

 

En la intersección de estos dos grupos encontraron una audiencia ya hecha y muy extensa para la nueva versión de ” House of Cards”  usando de protagonista a Kevin Spacey y dirigida por David Fincher. Netflix sabía que era muy probable que tuvieran un éxito rotundo entre manos sin siquiera haber lanzado el primer episodio.

 

El director de Comunicaciones de Netflix, Jonathan Friedland, declaró alguna vez:

 

Nosotros sabemos lo que ve la gente en Netflix, y tenemos un alto grado de confianza para entender que tan grande es la audiencia que está dispuesta a ver un show basado en sus hábitos de consumo

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